jueves, enero 27, 2005

Publicidad en internet: si yo siempre estoy volviendo...

Jorge e Inés me pasan una nota de El Periodista Digital sobre el resurgir de la publicidad en internet y el dilema de las ediciones electrónicas de periódicos: cerrarse y aportar por ingresos de suscripción a costa de perder oportunidades con anunciantes o abrirse para tener inventario publicitario y perder la tarta de los ingresos recurrente del pago por uso.

Debo decir que, en rigor, esa nota es un refrito, de otra publicada un día antes en la portada del New York Times, no obstante lo cual es una buena oportunidad para hacer algunos comentarios.

-Las ediciones en papel están condenadas a ser un negocio subsidiario de las ediciones digitales. Es cuestión de tiempo, tiempo que los mandamases de los periódicos intentarán estirar.

-En Estados Unidos, donde entienden mucho de publicidad, a nadie se le ocurre dudar de que los medios en internet se pueden sostener exclusivamente a través de los anunciantes, como lo demuestra el éxito de Google (con un 98% de ingresos provenientes de la publicidad) y el precio pagado por CBS Marketwatch (US$ 598 MM) con la única excusa de tener inventario de banners.

-Esto, de lo cual los medios hablan hoy con total naturalidad, merecería más de un mea culpa público. El silogismo es sencillo: Los medios se rigen por leyes universales; una de ellas es que la distribución en gran escala de contenidos se puede sostener a través de la publicidad; internet es un medio.

Otro dato dato interesante que el comentarista español omitió (y que fue reclamado por un lector al pie de la nota) es la comparación entre la situación de Estados Unidos y la de España, así que aprovecharé para hacer algunos ejercicios numéricos:

-Por cada euro que se gasta en anunciar por internet aquí, allí se gastan 77

-Alguien podría decir que la diferencia se debe a la desproporción entre el tamaño de ambos mercados, pero no es así, como se puede apreciar si se exponen estos números a través de ratios homogéneos: en España se gastan 7 euros de publicidad por usuario único/año; en Estados Unidos, 41,6. El abismo es evidente: claro que Estados Unidos es un mercado 12 veces más grande en audiencia que España, pero es 77 veces más grande en gasto publicitario.

-Al final, la asimetría no viene del tamaño de los mercados, sino de la decisión política de los directores de marketing de las grandes compañías: confiar o no en el nuevo medio. Si el mercado español destinara a Internet el mismo porcentaje de gasto que en Los Estados Unidos (3,7%), la cifra local de publicidad online por año crecería 4,4 veces hasta 440 millones de euros. Aún corrigiendo este número por la penetración de internet en la población (32,5% en España vs. 60,6% en Estados Unidos), el número debería andar por los 200 millones de euros, el doble que hoy.

Un bizdev de esos que siempre ven el vaso medio lleno diría: tenemos todo para ganar.

domingo, enero 16, 2005

Coooooocaína...

Con este slogan se promueve en Google Adsense el servicio de un centro de rehablitación de las adicciones. Si esto pasara en los Estados Unidos habría un tole-tole bárbaro. Pero como ocurre extramuros...

sábado, enero 08, 2005

Superhéroes perdidos

Uno de los placeres que otorga la web es la de recuperar información sobre cosas que uno creía perdidas. Entre ellas, referencias sobre algunos oscuros superhéroes de cómic por los cuales me cansé de preguntar a amigos durante años sin resultado:

-Kamandi, el último sobreviviente, un segundón en las ediciones de Batman de la mexicana editorial Novaro en los años 70. Creación crepuscular de una superestrella del cómic industrial, Jack Kirby, tras su decepcionante pase de Marvel a DC Comics.

-Sónoman, superhéroe argentino creado por Oswal y publicado durante años en Anteojito.

-Batfin, un murciélago de cartoon, asistido por el japonés Karate. La información disponible en la web en este caso es cercana a cero, y aunque hay un sitio oficial, es curioso que Google no lo incluye entre sus hallazgos.

Preguntitas

Para una nueva serie: ¿Por qué Coca-Cola no informa en las latas que vende en España de la cantidad de azúcar que contiene cada una? (Por cierto, son 39 gramos, por lo menos en las que comercializa en los Estados Unidos.)